{"id":20580,"date":"2017-03-06T13:46:17","date_gmt":"2017-03-06T12:46:17","guid":{"rendered":"http:\/\/www.inmoking.com\/?p=20580"},"modified":"2017-03-06T13:46:17","modified_gmt":"2017-03-06T12:46:17","slug":"flagship-la-estrategia-retail-se-reinventa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/inmoking.com\/actualidad\/flagship-la-estrategia-retail-se-reinventa\/","title":{"rendered":"Flagship Stores, la estrategia retail se reinventa"},"content":{"rendered":"

Desde hace un par de a\u00f1os grandes marcas est\u00e1n ocupando el High Street de las principales ciudades del mundo. Estas nuevas aperturas no son simplemente grandes espacios f\u00edsicos, sino que suponen su m\u00e1xima expresi\u00f3n como marca<\/strong>. A esta combinaci\u00f3n de conceptos contra la crisis de consumo se le conoce como Flagship Store<\/em><\/strong>, un t\u00e9rmino estadounidense que ha venido a revolucionar el mundo del Marketing.<\/p>\n

Flagship Stores<\/em> o Concept Store<\/strong>, son tiendas que muestran la esencia y los valores constitutivos de una marca. Estos puntos de ventas ofrecen la posibilidad de reforzar la relaci\u00f3n con los clientes, porque no solo es un espacio para vender productos, tambi\u00e9n es un lugar para tomarse un caf\u00e9, aprender, dise\u00f1ar productos especializados o hasta tomar un descanso.<\/p>\n

Son espacios concebidos para la creaci\u00f3n y gesti\u00f3n de una experiencia \u00fanica y exclusiva, con el fin saciar a un consumidor que demanda experiencias de compra, m\u00e1s proactivas, entretenidas, aut\u00e9nticas y memorables.<\/p>\n

Este concepto no fue inventado por el mundo del Retail<\/strong><\/a>, sino que ha sido un prestamos del vocabulario naval. Flagship significa \u201cbuque insignia\u201d, la primera nave y la m\u00e1s importante de la flota. Por lo tanto, las marcas utilizan el concepto de Flagship para hacer referencia a su tienda m\u00e1s representativa.<\/p>\n

Caracter\u00edsticas de las Flagship Stores<\/strong><\/h2>\n
    \n
  • Son espacios muy grandes que ofrecen todo el cat\u00e1logo de productos disponibles de la marca.<\/li>\n
  • Est\u00e1n situadas siempre en High Streets, en las calles m\u00e1s emblem\u00e1ticas y comerciales de las grandes ciudades.<\/li>\n
  • Las tiendas suelen estar ubicadas en edificios con arquitectura significativa.<\/li>\n
  • El dise\u00f1o del local este cuidado al detalle, con un dise\u00f1o creativo, innovador y muy bien definido; vital para la imagen de la marca.<\/li>\n<\/ul>\n

    El objetivo de este tipo de locales va m\u00e1s all\u00e1 de que el cliente compre, sino venderles una imagen de marca, buscan ofrecer una experiencia distinta al cliente. Suelen contar con zonas de ocio en las que el cliente puede ir a relajarse y socializar. En definitiva, una Flagship<\/em> debe ofrecer una experiencia de compra divertida<\/strong> para que el cliente se sienta m\u00e1s unido con la firma.<\/p>\n

    \u00bfTiene sentido hacer invertir en un inmueble en un entorno marcado por el mundo online?<\/strong><\/h2>\n

    Este tipo de inmuebles se corresponden a un cambio de filosof\u00eda de los grandes operadores. La compra en Internet ha hecho que sea innecesario tener tiendas f\u00edsicas. Pero para vender online, es necesario hacer imagen de marca y para eso son ideales estos grandes escaparates.<\/p>\n

    Las grandes cadenas Retail est\u00e1n presentando cada vez m\u00e1s este nuevo formato de tienda. Algunas empresas como Dior<\/em> o Prada<\/em>, que han ido utilizando determinados locales en cada continente en el que creaban sus tiendas como se\u00f1as de marca.<\/p>\n

    Pero un caso de Flagship Store<\/em> ideal, es la tienda de Apple<\/em> en la Quinta Avenida de New York<\/strong>. Este local se ha convertido en un punto tur\u00edstico de la ciudad. Abierta todos los d\u00edas, las 24 horas, esta Flagship es un cubo de cristal de 30 pies de altura. Adem\u00e1s, de exhibir productos, la tienda tambi\u00e9n ofrece un extenso programa de eventos y talleres.<\/p>\n